Es el proceso de analizar el mercado con el fin de identificar grupos de consumidores que tienen características comunes con respecto a la satisfacción de necesidades especificas.
La segmentación del mercados es el resultado de un compromiso, corforme a los intereses de la empresa, las necedidades y los recursos de los consumidores.
Se da gracias al desarrollo de las tecnologías de producción automatizada.
Proceso de segmentación:
- Delimitacion del area de mercado.
- Identificacion de variables de segmentacion.
- Segmentacion de las variables.
- Identificar las características de lass variables.
Existen varios tipos de segmentación:
- Segmentacion psicográfica.
- Segmentacion por uso.
- Segmentacion por estilo de vida.
